CTC планирует изменить свою целевую аудиторию.

Канал СТС уже через год планирует переориентироваться на целевую аудиторию в возрасте от 14 до 44 лет. На данный момент контент СТС рассчитан на людей 6-54 лет.

Целью переориентации является повышение финансовой отдачи от телеканала, поскольку почти все рекламные бюджеты фирм ориентированы именно на такой возраст телезрителя. О данном решении сообщило руководство канала на встрече с инвесторами в Лондоне.

Исторически сложилось так, что СТС имеет самую большую аудиторию среди детского населения. Аудитория телеканала на 30% состоит из детей. Однако такие телезрители плохо поддаются монетизации. Ядро целевой аудитории на данный момент составляют люди в возрасте от 24 до 35 лет. Еще в 2007 году СТС занимал четвертое место по численности телезрителей этого возрастного диапазона, на данный момент уже второе.

Ориентация на молодых и активных людей позволит каналу извлечь больше средств из рекламы. Но для этого придется кардинально изменить свой контент, ведь интересы молодых людей не всегда совпадают с интересами людей остальных возрастных групп.

Но отказ от детской аудитории непременно повлечет за собой падения доходов от рекламы. Поскольку нынешние рекламодатели, которые ориентируются именно на детей, больше не будут сотрудничать с каналом. Сможет ли СТС быстро компенсировать такую существенную потерю пока не ясно. Ведь необходимо привлечь новую аудиторию в утреннее и дневное время, что сейчас довольно сложно.

Многие эксперты еще говорят о том, что пере позиционирование также может быть связано с желанием СТС выделиться среди конкурентов, основным из которых является телеканал ТНТ. Следует отметить, что ни один из федеральных каналов не рассчитан на аудиторию 14-44. У таких гигантов, как НТВ+, Первый канал и канал Россия аудиторией являются люди старше 18 лет.