Британские компании намерены запустить таргетинговую рекламу на телевидении.

Телевещательная корпорация из Британии BSkyB намерена уже через два года активно использовать таргетинговую рекламу на телевидении.

По информации The Daily Telegraph, с помощью таргетинговой рекламы вещатель намерен существенно сократить разрыв, который образовался между традиционным телевидением и Интернетом. Именно во Всемирной сети рекламодателям намного легче адресно обратиться к потенциальному клиенту.

Уже известно, что BSkyB  будет использовать рекламную схему под названием AdSmart, что позволит сохранить в памяти спутникового ресивера Sky+HD довольно много рекламных роликов. Планируется трансляция рекламы только в прямом эфире, что позволит избежать повторения роликов, но длительность рекламной паузы увеличиваться не будет, ее оставят на прежнем уровне.

Для запуска проекта компании необходимо собрать данные о пользователях. Например, узнать их место жительства, возраст, пол и стиль жизни. По плану, таргетиноговая реклама позволит рекламодателям избежать нецелевых трат. Поскольку сейчас больше половины средств из рекламного бюджета расходуются с минимальной пользой.

Но не только BSkyB работает над запуском таргетинговой рекламы на телевидении. Американский спутниковый оператор DirecTV тоже собирается запустить на своем рынке подобный сервис. Предполагается, что данные о пользователе будут поступать из спутниковых приставок, что позволит поставлять только адресную рекламу для 10 миллионов человек, которые пользуются услугами данного спутникового оператора. Сервис планируют запустить в сентябре 2011 года.

Потому уже довольно скоро пользователи будут смотреть только определенный вид рекламы, а не всю подряд, как сейчас. Но насколько эффективным окажется новый сервис пока неясно. Нужно несколько месяцев работы, чтобы появилась возможность собрать необходимые статистические данные.