Сокровенные тайны больших эфиров.

Телевизионщики и рекламодатели корректируют свою работу благодаря рейтингам. Это единственная валюта в телевизионном мире, поэтому к расчёту зрительских рейтингов всегда повышенный интерес.

На данный момент измерения аудитории каналов проводятся с помощью специального устройства – пиплметра, однако специалисты уверены, что скоро ситуация изменится. Технологии сейчас изменяются очень быстро, поэтому время от времени требуется вносить коррективы в методы измерения рейтингов. Сейчас пиплметр используется в 29 городах России. Устройство устанавливается в квартире телезрителя и круглосуточно записывает всё, что он смотрит. После анализа этих данных можно определить процент времени каждого канала в общей структуре времени, проведенным человеком возле телевизора. Но с внедрением цифрового телевидения такие измерения станет проводить гораздо проще. Телевизор, подключенный к цифровой системе, сам способен централизовано отправлять информацию о том, какой канал смотрит человек.

Это значит, что рейтинги станут более точными, что позволит телевизионщикам оперативнее реагировать на пожелания зрителей. Компании получат возможность видеть свои рейтинги каждый день. Теперь можно будет сразу понять, нравится ли зрителям каждая конкретная передача, это позволит телеканалам динамичнее формировать свою сетку вещания с учетом мнения телезрителей. В свою очередь рекламодатели смогут видеть рейтинги с минимальными погрешностями, что поспособствует более рациональному использованию рекламного бюджета.

Новая технология представляет интерес, как для телевизионщиков, так и для рекламодателей, поэтому её внедрение это только вопрос времени. Сразу после перехода на цифровое телевидение традиционныепиплметры уйдут в прошлое.