Телеканалы теряют интерес к детской аудитории.

Как показывают исследования, доля программ для детей от 4 до 12 лет за последние четыре года сократилась почти в два раза. Проблема в том, что детская аудитория очень плохо поддается монетизации, из-за этого каналы теряют часть средств.

Еще одна причина сокращения детских телепрограмм в том, что согласно закону «О рекламе» размещение рекламных материалов в детских передачах сильно ограничено. Если трансляция осуществляется не менее 15 минут, то рекламу можно ставить только в начале передачи или перед её окончанием, причем рекламный ролик не должен длиться больше минуты. Только если передача длиться более 40 минут реклама может идти 2,5 минуты. В случае с «взрослым» телевидением, реклама может транслироваться по 9 минут через каждый час, это более выгодное решение для телеканалов.

Детская аудитория в первую очередь представляет интерес для производителей игрушек. Сейчас на этом рынке наблюдается ежегодный рост до 300%, поэтому следует ожидать увеличения инвестиций в рекламу. Кроме того, на детскую аудиторию обращают внимание производители кондитерских изделий и молочных продуктов, которые имеют в своем ассортименте товары, предназначены для юного потребителя. Однако такие фирмы в силу специфики своего рынка не являются крупными заказчиками рекламы, поэтому каналы рассматривают их заявки в последнюю очередь. Для большинства отечественных каналов дети не являются профильной аудиторией, количество контента для маленьких телезрителей постепенно сокращается.

Однако уже к 2013 году ситуация может сильно изменится, по прогнозам, количество детей в возрасте от 4 до 12 лет к 2013 году возрастет на 3 миллиона и составит 15,3 миллиона, это заставит каналы ориентироваться на такую значительную аудиторию. Только тогда можно ожидать увеличение доли детского контента на телевидении.