Телевидение со спутника может занять 20-25% отечественного рынка за следующие 5 лет

Время бесплатных государственных телеканалов, транслируемых в эфирном режиме, уже проходит. Телезритель начинает понимать, что качественный контент и сервис стоят денег.  Это подтверждается бурным ростом кабельного телевидения.

Рынок спутникового телевидения необходимо рассматривать в долгосрочной перспективе. Сейчас услугами спутниковых операторов пользуются только 15-20% домохозяйств. Однако, учитывая тот факт, что большинство населения до сих пор использует для приема сигнала аналоговую антенну, можно говорить о значительном потенциале рынка. Конкуренцию спутниковым операторам на данном рынке составляют кабельные фирмы, но во многих небольших городах и труднодоступных регионах страны кабельное телевидение отсутствует, потому именно в таких местах возможно развитие спутниковых систем. Эксперты предполагают, что при правильной стратегии развития, спутниковым операторам удастся увеличить свою долю рынка до 25% за следующие 5 лет.

Стратегия развития спутникового телевидения предполагает привлечение трех групп абонентов. К первой группе относятся абоненты, уже имеющие спутниковую тарелку. В данном случае главной задачей операторов является удержать этих людей от перехода на другие системы.

Вторую группу составляют те домохозяйства, которые пользуются эфирным телевидением. Здесь необходимо объяснить все преимущества спутникового телевидения перед аналоговым. Клиенты данной целевой группы обычно проживают в небольших поселках, что значительно снижает конкуренцию со стороны кабельных операторов.

Третья группа – клиенты кабельных сетей. Это самый сложная группа, успех спутниковых операторов будет зависеть от качества услуг и тарифов. Только высоким цифровым качеством и более низкими тарифами можно переманить телезрителей данной группы.

Перспективы развития спутникового телевидения огромны, его развитие будет зависеть от самих спутниковых операторов, а также от развития кабельных сетей. Кто скорее сможет предоставить высокое качество за приемлемую цену, тот и займет более крупную долю рынка.